2015-07-09 12:47:25 云南網98323
蒙頓茶膏眾籌產品(供圖)
昆明南市，康樂茶城。蒙頓茶膏古香古色的門店里，幾把簡易卻精致的玻璃茶具，滾水泡茶膏，一沖即可。三五客人，一邊品茗，一邊探討茶膏眾籌事宜。
眾籌地皮、眾籌咖啡館、眾籌私人飛機，國內“眾籌風”刮至云南，更是橫掃翡翠、三七等本地特色行業，茶葉界也追趕著這股新風潮，眾籌項目層出不窮。
本土案例
蒙頓茶膏一周眾籌近半
7月1日，蒙頓茶制品有限公司總經理崔懷剛在自己朋友圈發了一條關于清代宮廷普洱茶膏復刻版眾籌的消息，盡管認購價為4999元，但只不過一星期的時間，被認購的茶膏數便達到230多份，而他的計劃是只發售500份。
崔懷剛表示，這次眾籌是對市場的新探索，為訂單式生產探路，也看看產品的價格到底該由廠家說了算，還是市場說了算。
崔懷剛介紹，目前景邁古樹茶的價格，經過近幾年的沉淀，已經回歸到了合理價位，這是此次眾籌茶膏的價格基礎，“不然價格門檻就會過高”；其次，經過公司10年的技術錘煉，茶膏的生產技術水平，已經非常成熟。崔懷剛希望通過眾籌活動讓越來越多的人認識茶膏，了解茶膏。
電商平臺
京東淘寶眾籌成功率高
其實，普洱茶品牌“一片葉子”算是最早將眾籌概念引入云南茶界的。
發起人李云向媒體介紹了具體做法：眾籌40位股東，每人出資1萬元，占股1%。但股東只參與分紅，不參與產品的日常運營。他們的陣地是在朋友圈。當李云的團隊將他們的想法放在了各自的朋友圈之后，效果再次讓他們驚喜。據他們統計，朋友圈發出去3分鐘，報名參與的人數已經達到了70人；3天之內，40位股東資金全部到位。
隨后，眾籌方式仍然在“一片葉子”這一通過眾籌方式創辦的品牌中沿用著。在京東眾籌平臺，當記者搜索與茶相關的眾籌項目時，共顯示37個，包括茶具、茶樹等，其中茶葉眾籌項目占8個，金額在8120元~585369元之間不等，除一個項目未達到眾籌金額外，其余項目均完成目標，有的項目甚至超出預計眾籌金額，完成率達到2927%。
而打開淘寶眾籌平臺，10頁有關農業的眾籌中，13個項目是茶葉眾籌，金額少則7000元，多則43000余元，發起項目基本都完成了目標金額。
業內觀點
眾籌讓生產與需求結合
云南省古樹普洱茶收藏研究會副會長周重林向記者介紹，茶行業常規眾籌項目很多，從茶葉、茶樹，到茶具、茶書等，但高端產品進行眾籌的不多見。周重林認為，茶葉眾籌能很好地將企業生產與市場需求結合起來，這條路走得好對茶行業的影響會很大。
那么，茶行業目前的眾籌項目是如何管理和約束的呢？周重林告訴記者，對于眾籌目前沒有具體的評價標準和管理機制，靠品質說話。對于投資者而言，眾籌提供的是超值服務，讓參與者感到物超所值。
在崔懷剛看來，茶膏眾籌項目要成功應該滿足兩個條件，一是籌得出去，這就需要發起人做自己的本行，擁有過硬的產品和價格；二是籌完后沒人退貨，這一點也是至關重要的。崔懷剛還表示，隨著制作工藝的不斷成熟，制作成本的慢慢下降，茶膏的價格基本都會在消費者可以接納的水平。