2015-12-29 09:43:21 第一財經日報(上海)22403
數據顯示，在常溫液奶電商渠道中，進口奶占據了2/3的比重。
進口常溫奶在電商渠道高速發展并逐步威脅到本土中高端常溫奶。
1月26日，《第一財經日報》獲得凱度消費者指數的最新數據顯示，在整體快消品市場增長趨緩的態勢下，進口牛奶仍保持高速增長，市場規模和滲透率均有大幅提升。從渠道上來看，進口牛奶在電商渠道已經占領制高點。數據顯示，在常溫液奶電商渠道中，進口奶占據了2/3的比重。另外，從價格上來看，進口牛奶平均價格遠低于高端奶，這使得進口奶對國內中高端奶的威脅加大。
威脅本土中高端奶
事實上，隨著習主席在訪澳簽署的乳品零關稅進入中國的中澳自貿協定實施，在未來，價格親民、渠道差異、認知逐漸深入的進口牛奶必將會對國產牛奶產生越來越大的沖擊。1號店以及蒙牛乳業相關負責人指出，三分之二只是部分市場調研機構的數據，按照它們調研的數據進口常溫奶起碼占到80%以上。
1號店相關負責人告訴記者，進口常溫奶從2012年才開始進入中國，用了不到三年時間，已從電商渠道銷售占比為零變成現在的近八成，隨之而來的是本土常溫奶線上渠道占比大幅下降，本土常溫奶線上渠道主要以高端奶為主。
乳業分析師宋亮向記者表示，進口常溫奶在電商渠道的價格優勢很明顯，此外，國人的消費偏好以及對安全因素的考量，都使得進口常溫奶近年來發展迅速。
事實上，進口常溫奶還在以高速度繼續增長。央視市場研究股份有限公司的數據顯示，去年進口常溫奶銷售額同比增長近70%。這將進一步在線上渠道給本土常溫奶特別是本土高端常溫奶帶來沖擊。由于看到進口常溫奶增幅明顯，一些本土乳企也開始布局進口常溫奶，蒙牛跟國外乳企合作引入進口常溫奶Arla-愛氏晨曦。蒙牛相關負責人表示，該產品在電商渠道目前不是主流，30%不到，今年會大力擴展，與京東等電商加強合作發力電商渠道。
進口常溫奶市場空間受限
值得注意的是，目前，進口常溫奶給本土常溫奶帶來的威脅主要集中在線上渠道，對整個常溫奶市場沖擊還不明顯。乳業專家王丁棉向記者表示，去年電商渠道常溫奶銷量31萬噸，比2013年的約18萬噸增長了很多，但在常溫奶1000萬噸年銷量中占比還很小，因而，三五年內進口常溫奶還很難影響到整個常溫奶市場格局。
另外，進口常溫奶市場增長空間受到一定限制。首先，進口常溫奶渠道受限。宋亮表示，進口常溫奶基本上走電商渠道，幾乎走不進傳統渠道，這主要是因為一來進口常溫奶走進傳統渠道的成本很高，二來傳統渠道銷售周期較長，進口常溫奶在物流、過關等環節已經耗費較多時間，必須借助電商渠道快速銷售出去。這就限制了進口常溫奶主要集中在物流比較發達的一線城市。
其次，進口常溫奶有一定市場風險。這個風險包括政策風險，由于進口常溫奶品牌種類比較繁雜，國家對這塊的監管還不多，不排除未來會出臺更多政策對進口常溫奶進行更多管控。此外，由于進口常溫奶品牌過于分散，單個品牌體量普遍較小，不能實現全國覆蓋，長期看對進口常溫奶的市場增長是不利的。