Visa：2014年中國跨境交易增長強勁

Visa公司近日調查研究發現，2014年，有近95%的中國受訪者有網購體驗。其中，58%通過本地網站網購，37%有本地和境外網站購物經歷。在境外網購目的地選擇上，美國當仁不讓成為最受歡迎網購地。

研究還顯示，2014年，跨境網上交易在亞太地區各大市場顯示出強勁的增長勢頭。以全民網購日“雙11”為例，當天，亞太地區消費者通過Visa卡在中國大陸境內網站購物的交易筆數增長450%，臺灣地區成為其中領先軍，年度消費環比增長達到700%。

這份名為《2014 Visa電子商務消費者行為調查》的研究由尼爾森研究公司設計并于2014年7月至8月代表Visa展開，致力于衡量消費者的上網使用行為。調查采訪了800個中國互聯網用戶，這些用戶每周至少使用一次互聯網，年齡在18歲到55歲之間。

調查結果顯示，便捷仍然是人們網購的主要驅動力。而價格，對女性消費者來說，則是去海外網站購物的主要原因。但仍有1/3受訪者表示語言、運費、安全因素（如個人信息和支付安全）和貨物損壞是他們在海外網上購物的主要障礙和考量因素。

其它值得關注的行為特征還有：

一、在本地和海外網站均有購物體驗的受訪者中，18%表示主要在美國網站購物；

二、時尚服飾是網購的第一大交易類別（47%），緊隨其后的是日用雜貨（40%）和化妝品/美容產品（39%）；

三、前三大網購商品交易頻率最高的類別是日用品，去年平均交易頻率是26筆，隨后是金融服務（24筆）和電影票（20筆）；

四、人們通過手機進行網購的交易類別主要有電影票（37%）、賬單支付（31%）和活動/演唱會門票（31%）。

此外，通過統計數據對比分析，還可以看出中國時尚服飾消費者已經成為亞洲第一“網購時尚達人”，其在國際服飾網站上的平均消費達到年均900美元。另外，還有1/4消費花在了化妝品店鋪中，6%流向了網上鞋店。