2015-12-17 10:53:36 新浪財經17461
三年前“垂直電商一定會死”的論調被業界奉為圭臬，未曾想垂直電商的盡頭仍是垂直電商，今年跨境電商、汽車及生鮮電商等勢頭比之前的鞋類、美妝電商有過之而無不及。在這戲劇化的背后，其實隱藏著2015年整個互聯網乃至宏觀政策的變化，與其說垂直電商是倔強的存在，倒不如說新垂直電商時代是順應時務。
政策利好催熟
雖然電子商務滲透度曾引發過“億元賭局”，但該模式從未像今年這般備受國家關注。從3月初國務院總理李克強提出制定“互聯網＋”行動計劃后，一系列垂直行業的細化政策也應聲落地，李克強甚至直言“愿意為電子商務做廣告”。曾被唱衰的垂直電商概念亦重新煥發生機。
而業界普遍認為，跨境電商毫無疑問成為今年政策最“偏愛”的行業。僅商務部就在今年數次強調跨境電商發展，近日商務部發言人沈丹陽在一個小時的發布會上7次提到“跨境電子商務”，6次提到“跨境電商”，并明確表示商務部對跨境電子商務發展是堅定的“促進派”。
與政策利好成正比的是各跨境電商跨越式發展，仍在內測期的考拉海淘在杭州下沙保稅區10月的日出單量超過天貓國際，月銷售額在半年內激增20倍，洋碼頭掀起“黑五狂歡節”對飆“雙11”以及吸引李克強下單的小紅書都在品類、品牌力擴張的路上狂奔。
除了跨境電商，受惠于政策的還有農村電商，為推進農村電商發展，今年3-6月間，國務院及相關部委相繼發布了《關于協同推進農村物流健康發展、加快服務農業現代化的若干意見》、《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》、《互聯網+流通行動計劃》三份文件。7月，中央財政計劃安排20億元專項資金扶持中西部地區，主要用于建設縣鄉村三級物流配送體系。受此利好，成立九年的農村電商買賣寶和農資電子商務平臺農淘網均獲得高額融資。
相較于跨境電商和農村電商，政策對母嬰電商的利好也不容小覷。職場社交平臺領英近日發布的一項職場調查顯示，在已有小孩的57.4%受訪者中近半數人表示如有跳槽機會愿意選擇母嬰市場，而母嬰電商則成為他們的首選。雖然老牌母嬰電商紅孩子最后委身蘇寧，但這并不影響以蜜芽寶貝為代表的母嬰電商在今年風光無限。
基礎設施推動
與政策推動的立竿見影不同，基礎投資對垂直電商的助力則是厚積薄發，生鮮電商的前世今生極具代表性?！爸半娚虒τ谧霾蛔錾r冷鏈還猶豫不決，但是現在這不算是個選擇”，業內人士對北京商報記者表示，“因為已經非做不可”。
事實上，生鮮電商自誕生以來，倉儲物流就始終是行業發展的最大困擾，而所謂的冷鏈也一直都認為是偽命題。然而，今年生鮮冷鏈似乎成為了可能，為了證明冷鏈已經成熟，天天果園甚至將發布會定在了自家的冷庫。
天天果園CEO王偉告訴北京商報記者，物流倉儲基礎投資天天果園已經做了六年，生鮮電商繞不開“重模式”?！安煌m宜的儲存溫度是多少，能否混放，這些存放要求都是天天果園多次試錯以后總結出來的，去年北京分倉就因調錯溫度損失了幾十萬元”，王偉向媒體如是說。
正是因為有前期的經驗積累和后期的基礎設施完善才使得天天果園在今年有底氣擴張產品品類，由水果品類向生鮮類拓展，相關數據顯示，目前中國生鮮市場規模接近1萬億元，電商的滲透率還不到1%，為此，今年發展火爆的生鮮電商被業界稱為中國電商下一個千億級市場。
此外，今年農村電商的脫穎而出與它在物流配送等基礎投入的質變也有密切關系。要知道這家企業已經專注于農村市場十年，在物流配送這個痛點上，買賣寶采用的是開放模式而非自建物流，而這與整個物流行業的積累和技術休戚相關。
去庫存化倒逼
事實上，引發今年垂直電商火爆的原因并不只有正面的政策利好和技術推進，行業快跑后遺癥歪打正著地成就了垂直電商瘋長的土壤。
在2009年車市井噴后，當時購車潮銷售的汽車到近兩年進入了更換高峰期。大多數家庭都已經有換車或購置第二輛車的打算。相關數據指出，今年中國汽車保有量預計年底將達到1.72億輛。巨大的社會汽車保有量和國民購車觀念的轉變，讓中國二手車市場的熱度一再升溫。
根據艾瑞發布的《中國二手車電子商務行業研究報告》數據顯示，從2000年到2014年的15年間，二手車市場的交易量從25.17萬輛上升到605.3萬輛，增長了約23倍，交易金額達到3675.65億元，較2000年增長了近58倍。而今年相關平臺預計二手車電商全年交易量將達800萬輛，較去年增長32.17%，該數據比去年提高近16個百分點。
相應的，資本市場對二手車電商模式的態度也水漲船高。據北京商報記者了解，今年1月，車易拍獲得由人人公司領投，紅杉資本等跟投的D輪融資。3月優信拍獲得百度、KKR等投資的C輪融資。同月，開新幫賣獲得了貝雅投資的A輪融資。8月人人車宣布完成由騰訊戰略領投的8500萬美元C輪融資，第二個月瓜子二手車放言開啟10億元轟炸式投放。汽車電商尤其是二手車電商火爆異常。
雖然從今年現狀來看，多類垂直電商都有燎原之勢，但是每個行業背后均多少有硬傷待解，跨境電商的真偽問題、農村電商的支付難題、汽車電商存在售后短板、生鮮電商不可避免的損耗率，而這種種問題將直接影響著各家在明年的戰斗力。
2015年垂直電商大事記
1月
汽車電商易車網獲騰訊、京東15.5億美元投資
5月
生鮮電商天天果園獲京東數千萬美元投資
7月
農村電商買賣寶完成由京東、騰訊投資的D輪融資
7月
跨境電商聚美優品領投垂直母嬰社區寶寶樹D輪3億美元融資
7月
酒類電商酒仙網獲5億元股權投資擬新三板上市
8月
二手車電商平臺人人車獲騰訊8500萬美元投資，雷軍跟投
9月
母嬰電商蜜芽寶貝獲百度領投1.5億美元D輪融資
11月
二手車交易平臺瓜子二手車從趕集58集團分拆
11月
移動生鮮平臺每日優鮮獲騰訊領投的2億元B輪融資
11月
跨境電商洋碼頭推“黑五狂歡節”人均消費超1500元