云南楚雄州祿豐縣全面融合發展鄉村生態文化旅游

云南楚雄州祿豐縣系統構建“世界恐龍之鄉、中國地質公園、南方絲綢之路、祿豐古猿故里、古今生物搖籃、溫泉康體樂園”品牌體系，運用生態文明發展成果，發揮昆明西郊地緣優勢，全方位整合鄉村田園風光、自然生態環境、民族文化特色，以市場為導向，以景區為依托，圍繞“恐龍、古猿、古鎮、古道、溫泉、氧吧、風情”產品特質，建設古鎮名村、美麗鄉村、民族特色旅游村寨，開發民族地區特色產業，制定出臺《加快發展鄉村生態文化旅游的實施意見》，融合發展鄉村生態文化旅游。

——制定發展目標。要通過建設古鎮名村、美麗鄉村、民族特色旅游村寨，發展山區生態莊園經濟；開發農家樂（鄉村客棧）、農家寨（民族特色產業）、農莊生態園（家庭休閑農場）；把以“三農旅游”為主體的鄉村生態文化旅游發展成為生態環境優美、傳統風貌獨特、民族風情濃郁、特色產業集群的鄉村生態文化旅游系列產品。

到2015年底，每個鄉鎮打造1個鄉村生態文化旅游點（包括特產展銷）、打造2個民族傳統品牌（保護傳承文化遺產和民族特色體育競技項目）；到2020年，每個鄉鎮建成2個山區生態莊園經濟（休閑度假、體育旅游露營地），建成3個省、州、縣級的美麗鄉村、民族特色旅游村寨（建設農業觀光項目，發展民族特色產業），創意開發4類土特產品，實現鄉村生態文化旅游的直接就業3萬人，間接拉動就業5萬人。

——規劃鄉村線路。要緊扣交通基礎設施、人文生態環境、城市輻射帶動，構建鄉村生態文化旅游線路產品。一是打造連（昆明）接（楚雄）土官—恐龍山—彩云的旅游線路，向彩云—一平浪—黑井的鹽文化走廊延伸；二是打造連（祿豐）接（武定）金山—和平—碧城—仁興的旅游線路，向羅次溫泉—秧草地—山前—新街子—高峰—黑井—妥安—牟定的紅色文化走廊延伸；三是構建連（杭瑞高速）接（京昆高速）恐龍谷—縣城—祿豐古猿—中村（五臺山區域）的旅游線路，向武定新村湖—貓街（高速公路出口）的南北大通道延伸；四是打造連(楚雄)接(廣通)楚廣高速公路旅游線路，向妥安—黑井的歷史文化走廊延伸；五是打造連（安寧）接（楚雄）土官—金山—一平浪—廣通的320國道（滇緬公路、史迪威公路）旅游線路，向穿越祿豐的南方絲綢之路文化走廊延伸。

——引伸環游龍鄉。圍繞游客的徒步、登山、自駕等康體、養生、休閑自助游趨勢，延伸南方絲綢之路穿越祿豐，黑井、瑯井、元永井、中心井、阿井的鹽區古驛道縱橫交錯祿豐，激發“大愛長征、健康旅途”的走紅軍長征路，彰顯“九郡之咽喉、迤西之鎖鑰”的祿豐地緣文化特色；進一步溝通“昆明—祿豐—楚雄—大理—麗江”和“成都—攀枝花—黑井—祿豐—昆明”的列車之旅，溝通昆明—黑井古鎮游和成都南站—祿豐南站的千里旅途，通過徒步游、自駕游、列車游等多種途徑，游覽“世界恐龍之鄉·祿豐旅游勝地”。讓海內外游客在景中觀景的旅途中拉動消費，在“看恐龍、游龍鄉、浴龍泉”等多樣性游山玩水過程中發現美、欣賞美、傳播美。

——發展莊園經濟。要按照“藥字號”、“健字號”、“食字號”的標準，建設食材基地，開發林間、林下資源（森林蔬菜、野生菌、食用菌）；發展有機生態村、有機生態園、有機生態保健食品（包括石斛、馬刺根、葛根、重樓等山區食藥保健品）；發展黃牛、黑豬、山羊、樹雞、土蛋、河魚等“土八碗”經濟；組織申報古鎮名村、美麗鄉村、民族特色旅游村寨等民族地區特色產業項目，實現點線面互動開發；以各具特色的莊園經濟模式，增強農特產品規模，構建生產基地與消費市場之間的商貿物流，拓展生態食材的物流配送，增強生態莊園經濟實力，招徠游客旅游觀光，感受鄉村生態文化旅游。

——開創發展模式。要加大財政投入，整合項目資金，建設美麗鄉村，打造民族特色旅游村寨，開發一批“個十百千萬”融合發展的民族地區特色產業，即：扶持發展個體微型經濟（一畝家庭作坊、客棧等庭院經濟）、十畝立體經濟（十畝規模種植、養殖生物轉化循環經濟）、百畝特色經濟（百畝山莊、漁莊、農莊等假日農場及家庭休閑農場）、千畝規模經濟（千畝規模的負氧養生、休閑度假等生態莊園經濟）、萬畝產業經濟（萬畝核桃、板栗、桃園以及野生菌保育等生態產業經濟）。引進投資商參與開發鄉村度假養生、民俗文化、生態食材、露營基地，激發村民從游，推進“一產”向“三產”跨越，參與發展山區生態莊園經濟，開發鄉村生態文化旅游。

——培肥文化土壤。打牢“文化樂民是先導、文化育民是關鍵、文化富民是目標”的“文化三民基礎”，融合發展農家樂、農家寨、農莊生態園，集聚“文化主導、旅游主體、科技惠民、社會扶貧”的發展動力，發揮文化的加油站功能，旅游的發動機功能，科技的生產力功能，扶貧的社會化功能。在古鎮名村、美麗鄉村、民族特色旅游村寨規劃建設文化活動室（互通交流站——大講壇培訓）、游客休息區（鄉情村史館——大展臺陳列）、歌舞樂廣場（民俗歌舞樂——大舞臺展演）融合的鄉村生態文化旅游活動中心；建成具有山水自然景觀、村寨田園風光背景的文體活動廣場、停車場、運動場、文化室的鄉村大舞臺，有氧活動廣場，農耕文明景觀長廊；通過挖掘保護，傳承農耕文化、建筑文化、刺繡服飾文化等民俗文化，把公共文化服務體系融入民族特色產業開發建設。

——立體融合發展。圍繞320國道、南方絲綢之路貫穿土官西北片區的三合邑、羊老哨的文化走廊，整體建設寨腳、海田兩個村委會的芹菜塘、玉碗水、溫水塘、烏龍潭萬畝桃園；整體建設山區生態莊園經濟，培植發展“家庭休閑農場”，建設體育產業基地，系統開發鄉村生態文化旅游，互動發展農家樂、農家寨、農莊生態園；建成個體微型經濟、十畝立體經濟、百畝特色經濟、千畝規模經濟、萬畝產業經濟融合發展的“個十百千萬”鄉村生態文化旅游綜合體示范區；把土官萬畝桃園建成“滇中桃源——土官桃花島”，打造成為南方絲綢之路上的“世外桃源”。

——典型示范引路。由于鄉村生態文化旅游的發展，深刻地改變著一個地區社會經濟結構和農民的生產、生活方式，是農村社會生產力的巨大進步，是第一產業向第三產業的跨越。全縣廣大干部必須牢固樹立典型、示范引導作用。到2015年底，每個鄉鎮打造1個鄉村生態文化旅游點、打造1個以保護傳承文化遺產與特產展銷的文化體育傳統節日；到2020年，每個鄉鎮建成1個民族特色旅游村寨、建成2個山區生態莊園經濟。并從點上突破、在面上拓展，整體培強祿豐鄉村生態文化旅游。

——建設活動營地。在交通便利、地域開闊、山水生態植被好的土官桃花島、五臺山等景區，建設“全國青少年戶外體育活動營地”，拓展包括定向越野、野外生存、徒步登山、野外露營、團隊拓展等一系列綠色體育戶外有氧運動運動項目。通過組織“體驗一次野外露營”、“掌握一項體育技能”、“參加一次團隊拓展體育活動”和“參與一次戶外體育比賽”等形式，讓青少年認識大自然，擁抱大自然，保護大自然，在大自然中強健體魄，陶冶情操，促進青少年思想道德建設、提高青少年體質健康水平服務。為青少年營造健康的運動、娛樂、休閑環境，培養青少年良好的行為模式和參與意識，促進青少年健全人格，養成體育鍛煉的好習慣。

——舉辦鄉村賽事。要以保護文化遺產為主線，制定年度鄉村旅游營銷宣傳方案，提升鄉村旅游的市場形象，搞好鄉村生態文化旅游系列產品策劃、組織和包裝，賦予民族、民間神話、傳奇、故事的特色，傳播民族特色的“歌、舞、樂”之美，打造民族傳統節日品牌，在集鎮中心、旅游景區以及鄉村生態文化旅游點建設一個原生態表演廣場、組建一支民族文化演藝團體，辦好火把節、桃花節、花山節、賽裝節等主題鮮明、獨具特色、競爭力強、帶動面廣的民族傳統節日，展示多姿多彩的民族風情，展演各具特色的鄉土風情文藝節目，努力把民族文化資源整合成為項目，把項目建設成為產業，把產業發展成為產品。

——鄉村客棧模式。充分利用山水生態環境，賦予果園、綠地、菜園、花園、水體休閑園植被，建成“十個一”標準的鄉村休閑度假客棧（家庭休閑農場）。即：一座院落（客棧、客房）、一塊招牌（經營主打特色品牌）、一間廚房（明亮整潔廚房）、一組楹聯（粘貼本土、民風民俗楹聯）、一道長廊（鄉情村史、傳統作坊）、一套服飾（從業人員的個性化服飾）、一組餐具（福祿豐裕、福祿豐盛、四季豐收）、一桌菜肴（地八仙的土八碗風格）、一個廁所（干凈、清潔的生態沖水廁所）、一塊田園（生態停車場、歌舞廣場、假日農場）。

——研發特產商品。創意開發地標文化品牌，推進工業、農業與文化、科技、生態、旅游的融合，培植發展農家樂、農家寨、農莊生態園，衍生產業鏈，挖掘恐龍文化、鹽文化、古道文化、歷史文化、民族文化的本土文化；賦予農耕體驗、田園觀光、教育展示、文化傳承于一體的休閑農業園，彰顯核桃、板栗、田園景觀等鄉村文化資源，豐富農作花卉、田園風光、農業產品、農事景觀、環保包裝、龍鄉彝繡、鄉土文化的創意和設計；建立健全“祿豐醋”、“東河米”等地理標志的技術標準體系，加強地理標志和農產品商標的注冊和保護；支持農業企業申報和推介綠色環保產品和原產地標記，運用互聯網+農產品營銷模式，鼓勵發展祿豐特產電商和實體店，線上、線下營銷承載著本土文化的祿豐特產、旅游商品。

——彰顯美食文化。要打造“廚中美味鹽為首的滇菜發源地——黑井品牌”，延伸南方絲綢之路穿越祿豐（馬背上捎來的美味佳肴）的美食文化紐帶，包裝開發黑井古鎮的美食一條街，建設黑井古鎮的“中華美食名鎮”；突出龍鄉的“恐龍快餐”“恐龍素食”等特色美食，豐富祿豐四季的春夏秋冬土八碗，聚集云南各地美食，賦予本土文化的美食特色，弘揚祿豐金牌特色美食“龍鳳呈祥”、羅茨烤乳豬、雞樅涼卷粉、黑井太師餅、燒麥、瑯井臭豆腐等美食的各類特產作坊，在祿豐南站附近建設“龍鄉古鎮”，建成“彰顯一片地質公園、再現一座石門古渡、濃縮一段絲綢之路，打造一座古建大全”的祿豐旅游服務中心，建成“祿豐特產展銷中心”和“龍和美食城——金山美食文化園”。

——強化教育培訓。縣農辦要牽頭，聯合勞動、文化、教育、衛生、農業、科技等部門制定“建設美麗鄉村、開發特色產業”培訓，建設培訓基地；文化旅游部門要組織旅游行業企業，舉辦廚師班、民俗禮儀班、文化藝術表演班、民間藝術展演班等各類培訓，全面提高鄉村文化旅游企業、從業人員在經營服務、食品衛生、民族文化、旅游安全、接待禮儀、餐飲和客房服務等方面的素質和服務技能；各鄉鎮要加強對古鎮名村、美麗鄉村以及民族特色旅游村寨廣大農民群眾的文化教育，提高文明素質，切實增強開放意識，培育文明的行為方式和生活方式，營造文明、和諧、有序的鄉村生態文化旅游環境，要挖掘、傳承文化遺產，搭建傳統文化藝術人才和民間絕技人才的展示平臺。

——開發運營模式。注重從商業開發模式、市場營銷模式、運營管理模式上做文章。要輕資本投入、重資源整合、重鄉村生態文化旅游產品開發，先做樣板、滾動開發、與專業機構合作，通過系統創意策劃、規劃設計、項目研發，實現輕資產、重資本的鄉村開發運營模式；開創“賣生態環境、賣鄉村生活、賣農業生產”的市場營銷模式；要從市場營銷、業務管理、職能監督、后勤保障等方面著力，通過對項目運營目標、組織架構、人員編制、職責說明、業務流程等內容和標準的體系建設，總結出一套全面合理、持續發展的運營管理方法體系，推進鄉村生態文化旅游的全面發展。

——營銷宣傳平臺。縣文體廣電旅游局要制定鄉村旅游線路產品促銷方案，建好“祿豐文體廣電旅游網”和“祿豐旅游”微信公眾平臺，搞好鄉村旅游產品的策劃、組織、包裝和營銷宣傳；各鄉鎮要圍繞文化遺產、農耕文明，舉辦民族傳統節日和民族體育競技活動，通過各類活動將鄉村生態文化旅游系列產品推向市場；宣傳、文化、新聞等部門要科學應用傳統媒體與現代媒體，增加專題和時段，開設“龍鄉鄉村”系列專欄，進行全方位、多角度、大容量、高密度地互動營銷宣傳鄉村生態文化旅游。通過大張旗鼓地營銷宣傳發動，促成資本與資源牽手，搭建資源特色與消費市場橋梁。

通過構建世界恐龍之鄉祿豐的“中國地質公園、南方絲綢之路、祿豐古猿故里、古今生物搖籃、溫泉康體樂園”品牌體系，圍繞“龍、猿、古、道、溫、氧、情”的七姊妹旅游文化特色，打造中國祿豐恐龍文化旅游產業園區，全面融合發展鄉村生態文化旅游，建設文化旅游強縣。把祿豐建成世界知名的恐龍文化旅游目的地和休閑度假養生基地。